【腾龙国际资讯平台】上海卧虎藏龙品牌管理有限公司集流行服饰研发设计、生产制造及品牌经营销售一条龙服务的大型生产实体企业，伴随着市场经济的腾飞发展、放眼未来十年快商务男装的发展大趋势，公司重磅首推卧虎藏龙快商务时尚男装品牌，开启大陆快商务时尚男装市场，同时
截至目前，雅戈尔、七匹狼、安黑鸟等商务男装纷纷发布上半年财报，从营收、净利润增速来看，上述品牌的业绩难以乐观。雅戈尔的营收、净利润下滑;除去投资业务的收益，七匹狼的主营服装业务也出现下滑;安尼托净利润下滑…商业男装品牌的转型仍在继续。
截至目前，雅戈尔、七匹狼、蚁鸟等商务男装纷纷发布上半年财报，从营收、净利润增速来看，上述品牌的业绩难以乐观。雅戈尔的营收、净利润下滑;除去投资业务的收益，七匹狼的主营服装业务也出现下滑;安尼托净利润下滑…商业男装品牌的转型仍在继续。
业绩集体下滑
商务男装的日子似乎没有任何好转。雅戈尔上半年营业收入57.11亿元，同比下降2.75%;净利润18.65亿元，同比下降9.68%。七匹狼的收入下降了4.9%，净收入增长了18.42%，非净收入下降了35%。报喜鸟上半年实现收入24.79亿元，同比增长0.36%;净利润为3.44亿元，同比下降15.6%。除上述品牌外，卡宾、中国立朗等或多或少都面临着业绩下滑或增长停滞的问题。
要探究业绩不佳背后的原因，各有各的“逼”。雅戈尔相关负责人对北京商报记者表示，“受公司转型和市场环境影响，上半年营收和利润出现下滑，公司正在积极努力应对。”
从雅戈尔公布的财务数据来看，雅戈尔业绩下滑可能受到房地产业务的影响。雅戈尔在财报中表示:“受终端消费需求减弱和房地产业务规模收缩的影响，净利润和非净利润均有一定程度的下降。”
上半年，雅戈尔房地产板块实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降59.26%。此外，它的主营业务——时尚业，也没有好到哪里去。财报数据显示，雅戈尔时尚业务上半年归属于上市公司股东的净利润约为3.92亿元，同比下降34.95%。
七匹狼的净利润虽然有所增加，但更多来自于投资业务。财报数据显示，其投资收益增长259.73%;服装主营业务收入下降4.57%。此外，在其财务报告中，业绩下滑归因于终端零售弱于预期，叠加天气和高基数的影响，服装零售的整体压力，以及公司加大市场开发力度，品牌推广投入和人力成本增加导致营销费用增加等因素。
重点研究院院长周婷表示，商务场景变少或消失，是商务男装市场小的主要原因，而随着居家办公的进一步普及，商务男装市场进一步萎缩。
盘古智库研究院高级研究员姜涵认为，商务男装卖不出去的背后是消费者偏好的变化。“年轻一代消费者对时尚和个性化产品的要求越来越高，而像报喜鸟这样的品牌在产品线或品牌形象的转变上还没有完全满足这些需求。”此外，公司原材料价格、人工成本等成本增加，对净利润产生了一定影响。”江汉说。
七匹狼、雅戈尔的研发投入减少
对于雅戈尔等西装品牌来说，卖不出去、品牌老化等都是亟待解决的问题，近两年来这些品牌一直在不断推进多品牌、多业务、年轻化的转型战略。
在年轻化转型方面，今年上半年，安黑鸟聚焦通勤、休闲、运动三大场景，推动哈吉斯品牌针对25-40岁年轻消费群体营收增长0.25%。此前，报喜鸟透露，报喜鸟品牌正在不断推进品牌转型，推出轻正装、运动套装等新品类，适应消费者休闲、时尚、年轻的穿着需求，使用新的品牌代言人，升级第十代终端形象，加强购物中心和时尚百货的入口。“报喜鸟在众多传统商务男装品牌中率先进行了品牌年轻化、时尚化的转型升级，30岁以下消费者占比增长超过10%。”报喜鸟之前说过。
中国骊浪也是如此，大力布局年轻商业品牌LESSISMORE来吸引年轻消费者。与此同时，不久前，中国立朗通过旗下子公司与迪森特及其子公司上海迪森特商业有限公司签署协议，成立合资企业万兴威(中国)有限公司，正式涉足高尔夫领域。据了解，中国利朗成立的合资公司主要负责Munsingwear品牌在中国市场的产品设计、销售及分销业务。Munsingwear的产品预计将于2025年正式推出。
此外，雅戈尔还在不断拓展多品牌业务，如多次提出以时尚主业为重点，并在雅戈尔主品牌的基础上，通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建多品牌矩阵。推动MAYOR、HARTMARX、HANP、UNDEFEATED、HELLYHANSEN等品牌联合发展，涉及商务与休闲、运动与户外、时尚、生活方式等领域。2023年底，雅戈尔将公司名称“雅戈尔集团有限公司”更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，并表示:“公司确立了建设世界一流时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业，加大品牌投入、市场建设和人才引进培养力度。”
虽然这两年这些商务男装品牌都在积极推动年轻化转型，但从业绩上看效果并不明显。在周婷看来，商务男装想要打破游戏，需要高端，市场较小，只有高端才有空间和机会，奢侈品牌商务服装市场一直在增长。同时，加大产品创新，商务男装只有“离商不再商”，才能获得打破游戏的机会，而这一点关键在产品上。此外，进行创新的商业模式，从卖产品到卖服务，利用本地服务的优势进行客户运营。
值得一提的是，从各企业的研发投入来看，通过“高端加创新”来突破游戏的思路可能还有一段距离。财报数据显示，上半年，七匹狼研发投入3293万元，同比减少24.48%;雅戈尔的研发费用为4651万元，下降28.58%。拓展东南亚与欧美海外市场。